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MacBook Air升级,苹果笔记本转向

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2020-03-22 09:53

原标题:MacBook Air升级,苹果笔记本转向

这几年,MacBook Air已经卖不动了。

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曾经,带着MacBook Air去星巴克是城里最流行的生活方式:在大学里带着一颗发光的logo去图书馆,你就是整张桌子吸引目光的“土豪”。但过去这几年,MacBook Air似乎已经褪去了这种吸睛的光环。即使是对“轻便”与“续航”有极高要求的媒体行业,出现的更多都是更厚更重的MacBook Pro。甚至曾被称为“傻大黑粗”的Windows笔记本,都开始渐渐占据这块曾经只属于MacBook Air的“文字工作者”高地,难道属于MacBook 的时代已经过去了吗?

是的,属于MacBook Air的光辉岁月,在2018年就已经结束了。但要我说,MacBook Air这段下坡路,很大程度上是苹果自己选的。

十年前是MacBook Air最好的时代

我们先来看看前几年我们能买到怎样的MacBook Air:在昨天最新款MacBook Air 2020发布之前,你可以花六七千块买一台外形与屏幕几乎十年没更新过的“经典款”MacBook Air,在2020年继续忍受1440×900分辨率的TN“大果粒”屏幕;你也可以花9499元的价格买一台搭载最新Retina屏幕、高速雷雳3接口与Touch ID指纹传感器的新款MacBook Air。

苹果选择这种新老高低配的目的也很明显:一方面,继续出售旧款硬件可以清理库存,同时还把对电脑配置有要求的用户推向价格更贵的全新MacBook Air。这一销售策略对MacBook Air做出了进一步的细分,MacBook Air 2018不再是Mac入门款,而是和MacBook Pro平起平坐的主打机型——要轻便买Air、性能买Pro。

而年老力衰的旧款MacBook Air则去充当Mac中的“入门级”,让希望用Mac但又囊中羞涩的用户可以体验到部分Mac的特性。从iPhone产品线的经验来看,这种“旧款当作入门”的产品定位策略其实没有问题。但为什么这种搭配不仅没能延续MacBook Air的辉煌,反而让Mac的销量与市场份额年年下跌呢?

原因很简单,2008年第一代MacBook Air从牛皮纸袋中横空出世,给无数Windows笔记本树立了一个全新标准:极致的轻薄外形、舒适的键盘手感、灵活的手势操作与超长的续航时间。虽然MacBook Air没有强大的性能,但对于文字工作者来说,MacBook Air可谓是当时最适合自己的选择。而对MacBook Air而言,因长期伴随媒体人征战四方,这颗发光的苹果logo也得到了极高的曝光机会,将无数顶尖用户化作MacBook Air的免费代言人,也将“轻薄”带到潜在用户心中。

在MacBook Air为一众Windows电脑品牌点明了轻薄本的正确道路后,Windows阵营纷纷推出了自己的轻薄笔记。只不过在Windows电脑品牌“成本优先”的理念下,这些仓促推出的轻薄本并未提供同样优秀的体验。塑料的外壳、参差不齐的做工、超过2kg的重量与依然不算出众的续航时间,这些因成本而带来的妥协让Windows轻薄本在MacBook Air面前毫无没有竞争力。因竞争对手的缺失,MacBook Air才能在轻薄本领域中称霸多年。直到2012年第一代ThinkPad X1 Carbon发布后,Windows轻薄本才迎来了真正的转机。

MacBook Air,时代变了

既然提到了X1 Carbon,那就不得不介绍一下这款Windows阵营中的传奇笔记本了。顾名思义,X1 Carbon大量采用了碳纤维与镁铝合金材质作为机身框架,让电脑减重的同时,机身也更为坚固耐用。X1 Carbon不是第一款使用碳纤维材质的笔记本,但得益于ThinkPad的扎实做工,X1 Carbon成为了当时Windows阵营中完成度最高的轻薄本。

如果说X1 Carbon只是为MacBook Air带来了一丝危机感,产品展示那三年后正式登场的全新XPS13系列可以说是给了MacBook Air真正的致命打击。这款采用了全新窄边框设计的XPS13,在MacBook Air 11版的机身尺寸内塞入了13英寸的屏幕与对应尺寸的键盘,将MacBook Air引以为豪的“便携性”提升到前所未有的境界。

做工方面,碳纤维的掌托与两片完整的铝合金面板为XPS带来了不错的质感,而在续航时间上,XPS13更是可以跟MacBook Air打个旗鼓相当。在Windows轻薄本的“围攻”之下,MacBook Air的生存空间也越来越窄。

但真正让MacBook Air走向没落的,还是MacBook Air的高低配策略。苹果希望通过旧款MacBook Air为Macbook Air 2018引流,但XPS等一系列高端轻薄本通过定价策略,成功分流了这些用户,让在低价旧款与高价新款之间插入了新的选择。

其次,新MacBook Air 9499元的定价也与MacBook Pro过于接近,让MacBook Air被迫与MacBook Pro互相竞争,进一步压缩了MacBook Air的市场空间。

新定价、新定位

在这种内忧外患下,MacBook Air想要突围,必须重新找到自己的定位,这也是昨天发布的新MacBook Air定价7999元起的根本原因——MacBook Air不能与iPad、MacBook Pro或其他任何笔记本类似。

7999元的定价不会与万元的MacBook Pro正面竞争,但又比大多数Windows顶级轻薄本便宜。最新的10代酷睿处理器为MacBook Air提供了强劲的性能与更好的发热控制,全面弃用蝶式键盘也保证了良好的输入手感。这个低于Windows竞品的价格,让MacBook Air重新成为目前在售价格最低的MacBook。也成为了新的MacBook入门之选。

虽然以前有更便宜的MacBook Air,但最新发布的MacBook Air在相对低价的同时,还带来了完整的macOS体验:不仅有Retina屏幕、还能用Touch ID解锁与高速雷雳3接口,这比Windows轻薄笔记本参差不齐的体验要好多了。

在我看来,这款新的MacBook Air不仅能为Windows轻薄本带来威胁,甚至还能对高端iPad的潜在客户进行分流:12英寸iPad Pro售价与新的MacBook Air接近,但对用户而言,一台笔记本显然比一台平板电脑更具吸引力。

过去,苹果曾尝试用一台性能捉襟见肘的笔记本去撬动高端Windows笔记本的市场,并在自己最擅长的领域败给了曾经的“模仿者”。在尝试过失败的滋味后,找准定位、卷土重来的全新MacBook Air能否以“入门版MacBook”的身份重新夺下顶级轻薄本的市场,我认为MacBook Air很有胜算。

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